【神農(nóng)風(fēng)評】莫讓鄉(xiāng)村文化在“短視頻狂歡”中迷失

隨州日報

隨州日報全媒記者 黃芳芳

近日，“山東拉面哥”在網(wǎng)上火了，其所在的村子也一躍成為“網(wǎng)紅打卡地”。將“山東拉面哥”送上了熱搜的，是一條“3元一碗的拉面15年不漲價”的短視頻，這條45秒的短視頻在抖音平臺上播放量超過400億次。這條短視頻憑借“真實、淳樸、親近自然、接地氣”的田園氣息，成為短視頻平臺上的一道獨特風(fēng)景線。

近幾年，隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、智能終端的普及，農(nóng)村的信息化程度不斷提高，城鄉(xiāng)之間的數(shù)字鴻溝正在被迅速填平。數(shù)字化浪潮之下，網(wǎng)絡(luò)短視頻憑借自身“短、平、快”的技術(shù)特性與傳播特點，成為了農(nóng)村網(wǎng)民進(jìn)行自主表達(dá)、追求社會身份認(rèn)同、傳播鄉(xiāng)村文化的有效載體。短視頻在城鄉(xiāng)之間架起了數(shù)字化橋梁，也為鄉(xiāng)村文化傳播提供了全新的渠道。

相對于寫文章發(fā)博客，拍攝制作短視頻的門檻較低，可以隨手拍、隨時發(fā)。網(wǎng)絡(luò)短視頻的“上山下鄉(xiāng)”，全面激發(fā)了農(nóng)村網(wǎng)民的創(chuàng)作熱情，鄉(xiāng)村生活的方方面面與點點滴滴被互聯(lián)網(wǎng)方便快捷地記錄與傳播。 與此同時，生活在城市的人們也可以通過短視頻平臺，以可視化、立體化、便捷化的方式感受著鄉(xiāng)村文化的多維景觀，在評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動中，滿足著自身對鄉(xiāng)村文化的好奇，喚起他們對鄉(xiāng)村生活的向往或回憶。

誠然，鄉(xiāng)村題材短視頻與文字相比，在喚起情感方面更直接、更快速、更具沖擊力，所獲得的關(guān)注度是鄉(xiāng)村題材小說難以比擬的。隨著一個個“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的C位出道，互聯(lián)網(wǎng)上掀起了鄉(xiāng)村題材短視頻的創(chuàng)作熱潮，從數(shù)量到內(nèi)容、到表現(xiàn)形式，都迎來了爆發(fā)式增長。火爆的短視頻為鄉(xiāng)村文化傳播提供了極大便利，為鄉(xiāng)村文化振興帶來新的希望。

然而，短視頻對于鄉(xiāng)村文化也是一把雙刃劍。不論創(chuàng)作者如何力求表達(dá)、記錄、分享鄉(xiāng)村景觀，如何忠實于鄉(xiāng)村文化的“現(xiàn)實經(jīng)驗”，鄉(xiāng)村短視頻作為一種“社交顆?！?，其片段式的、支離破碎的視覺呈現(xiàn)方式并不能完整勾勒出鄉(xiāng)村文化全貌。同時，廣大網(wǎng)民對于鄉(xiāng)村題材短視頻的圍觀，并不一定能夠改變業(yè)已固化的鄉(xiāng)村文化在他們心中的位置。

短視頻的娛樂屬性遠(yuǎn)大于文化屬性，在“流量為王”的市場競爭中，它沿著市場化、商業(yè)化的發(fā)展路徑一路狂奔，只為在網(wǎng)絡(luò)空間中獲得更多擁躉。當(dāng)粉絲數(shù)、播放量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、互動量等一系列技術(shù)性指標(biāo)成為衡量標(biāo)準(zhǔn)時，迎合用戶喜好及平臺算法成為了短視頻創(chuàng)作的首要追求，鄉(xiāng)村文化則淪為了吸引眼球、刺激互動的噱頭和外衣。

更須警惕的是，鄉(xiāng)村莫要在“短視頻狂歡”中迷失，否則不僅不利于鄉(xiāng)村文化振興，反而會丟掉鄉(xiāng)村文化的本色。鄉(xiāng)村短視頻拍攝者應(yīng)致力于對鄉(xiāng)村文化進(jìn)行提煉和升華，否則再多的爆款也只能曇花一現(xiàn)，無法實現(xiàn)真正的鄉(xiāng)村文化振興。我們必須清醒地認(rèn)識到，鄉(xiāng)村能否可持續(xù)地吸引人流和資金流，最終還是要看鄉(xiāng)村自身的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。無論是旅游業(yè)還是農(nóng)業(yè)，都是要做好產(chǎn)品和服務(wù)本身，逐漸形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力，才可以在短視頻的助推下，長期穩(wěn)定發(fā)展。