品牌賦能譜新篇 炎帝故里建新功

隨州日報

　　隨州炎帝故里景區(qū)是國家4A級景區(qū)、海峽兩岸交流基地、中國華僑國際文化交流基地和全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地，湖光山色、景色秀麗，歷史文化底蘊(yùn)深厚，年接待游客60余萬人次，是隨州文化旅游的“扛旗者”“引領(lǐng)者”。一年一度由國家層面在此高規(guī)格舉辦的“世界華人炎帝故里尋根節(jié)”，更是已成為全球華人的民族文化品牌、國內(nèi)的重要文化品牌和湖北省第一文化品牌。今年來，面對新時代下的新變化、新要求，炎帝故里景區(qū)以厚植文化為“紙”，以市場轉(zhuǎn)型為“墨”，以改革創(chuàng)新為“筆”，譜寫出了一卷在高質(zhì)量發(fā)展征程中逐夢前行的嶄新篇章。
　　 活動常辦常新

　　圍繞“日日有祭祀、月月有活動、季季都紅火”的目標(biāo)，炎帝故里景區(qū)著眼全市文化旅游發(fā)展大局，著力深挖炎帝文化內(nèi)涵，在活動創(chuàng)新、形象創(chuàng)新等方面做了大量的積極探索。借辛丑年尋根節(jié)之勢，建立起常態(tài)化謁祖儀式體系，舉辦“景區(qū)開放日”活動，讓廣大群眾近距離感受尋根節(jié)氛圍；在確保疫情防控安全的前提下，先后策劃組織“燃情端午”“月夜中秋”“喜迎國慶”等一系列大型游園活動，龍舟競演、粽子大賽、金秋菊展、根雕藝展、夢幻極光、璀璨煙花等持續(xù)引爆熱點(diǎn)，讓各地游客大飽眼福、流連忘返；爭取市文化和旅游局支持，積極舉辦“非遺進(jìn)景區(qū)”“民俗進(jìn)景區(qū)”等展演活動，與炎黃研究會、書法家協(xié)會、攝影協(xié)會等市內(nèi)學(xué)術(shù)和文化團(tuán)體廣泛開展合作，在全市率先引入“夜游”元素，把景區(qū)打造成了“日可玩、夜有景”宜文宜游的全天候文化展示交流平臺……五千年文化底蘊(yùn)厚積薄發(fā)，系列化精彩活動疊加裂變，推動景區(qū)人氣創(chuàng)歷年同期新高。
　　 市場增量增質(zhì)  

　　按照“新思路、新辦法、新合作”的經(jīng)營理念，積極推動景區(qū)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。狠抓“研學(xué)游”體系建設(shè)，圍繞炎帝神農(nóng)“八大功績”豐富研學(xué)課程，建成五谷研磨課堂、中藥艾草課堂、農(nóng)耕器具展館、戶外勞作實(shí)踐等研學(xué)陣地，“走出去”推廣炎帝研學(xué)品牌，半年吸引市內(nèi)外研學(xué)團(tuán)隊近10萬人次；探索與市內(nèi)其他景區(qū)開展聯(lián)合營銷，和隨州農(nóng)特企業(yè)聯(lián)合推出“炎帝四寶”禮盒，與各大旅行社、酒店、農(nóng)家樂等市場主體建立長期合作關(guān)系，形成了資源共享、利益共享的深度合作鏈接機(jī)制，文旅融合、農(nóng)旅融合、旅旅融合的發(fā)展水平顯著提升，市場影響力和號召力不斷擴(kuò)大；強(qiáng)化品牌塑造推廣，主動對接隨州旅游“專列”和“直通車”，對峽州國旅等行業(yè)龍頭實(shí)行定制化服務(wù)，形成了行業(yè)口碑，“回頭客”帶動景區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會效益“雙提升”……今年以來，克服疫情沖擊的不利形勢，炎帝故里景區(qū)累計接待游客近40萬人次，規(guī)模較正常年景同期持平，成為全市行業(yè)典范。
　   機(jī)制更新更活

　　堅持“市場化、專業(yè)化、規(guī)范化”原則，持續(xù)推動景區(qū)管理和經(jīng)營體制機(jī)制創(chuàng)新，為景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展積蓄了動能、釋放了活力。新建應(yīng)急管理機(jī)構(gòu)，打破部門壁壘建立工作聯(lián)動機(jī)制，組建安全生產(chǎn)和應(yīng)急救援小分隊，全面抓實(shí)安全生產(chǎn)、疫情防控、防汛防火等基礎(chǔ)性工作，為景區(qū)的持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)；深化景區(qū)關(guān)鍵崗位、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)改革，開展“金牌營銷”“金牌導(dǎo)游”創(chuàng)建評比活動，對旅游路線、景點(diǎn)解說、故事渲染等進(jìn)行重新優(yōu)化和充實(shí)，建立“唯實(shí)績論”的績效考核體系，極大激發(fā)了一線工作人員的工作積極性；聚焦新媒體開展精準(zhǔn)推介營銷，菊花展、煙花秀等小視頻點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)量超2000萬次，帶動景區(qū)人氣持續(xù)走高；圍繞市委市政府的要求，服務(wù)全市旅游發(fā)展大局，積極推進(jìn)景區(qū)經(jīng)營“去行政化”管理，發(fā)展的自主性、能動性顯著提升；加快探索市場化運(yùn)營模式，多方引進(jìn)社會力量參與景區(qū)建設(shè)運(yùn)營，構(gòu)建起“景區(qū)搭臺、社會參與、優(yōu)勢互補(bǔ)、共同發(fā)展”的新型合作模式；聚焦5A景區(qū)創(chuàng)建，加強(qiáng)與鄂旅投集團(tuán)的合作對接，形成了炎帝故里景區(qū)景觀品質(zhì)提升規(guī)劃方案，“大旅游”發(fā)展格局方向已定……強(qiáng)內(nèi)力、引外力，炎帝故里景區(qū)正蹄疾步穩(wěn)，奮力向更高的發(fā)展層次一往直前。
　　潮平岸闊風(fēng)正勁，揚(yáng)帆啟航正當(dāng)時。新時代屬于追夢者，新時代召喚奮進(jìn)者，隨州炎帝故里景區(qū)將進(jìn)一步提高站位、找準(zhǔn)定位，放大優(yōu)勢再接再厲，順應(yīng)時勢革故鼎新，奮力在特色發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展上再建新功，不負(fù)社會各界的新期待！